Das Premiumlabel Herno hat sich in den vergangenen Jahren rasant entwickelt. Eigentümer Claudio Marenzi wagt nun den nächsten Schritt. Die Partnerschaft mit dem FC Barcelona soll helfen, Herno als internationale Marke bekannt zu machen, die einen Lifestyle ausdrückt.
Das Modeunternehmen Herno unaerstreicht seine Ambitionen mit einer highlighten Partnerschaft im Sportsponsoring. Das Premiumlabel, das von Claudio Marenzi geführt wird, wird ab der nächsten Saison für drei Spielzeiten bis 2024/25 offizieller Ausrüster des FC Barcelona.
Herno verwandelt er Schritt für Schritt von einem Label, das für Outerwear bekannt ist und über Multibrand-Partner vor allem in Europa verkauft, in eine internationalen Marke, die einen Total-Look präsentiert und mit eigenen Läden auferts den Ein.
Fashion Week Während der Mailänder im September Legte Herno im Showroom auf der Via Solari großes Augenmerk darauf, ein komplettes, geschlossenes Bild zu bieten. Neben dem Bestseller Jacke rückte das Label Kategorien wie die Hose in den Vordergrund.
Luxus trifft Sport
Ermenegildo Zegna wettet auf die Strahlkraft von Real Madrid
Mehr und mehr Luxusmarken entdecken den Sport für sich. Ermenegildo Zegna stattet ab der laufenden Saison den Champions League-Sieger Real Madrid aus. Die Partnerschaft soll den Menswear-Konzern bei seiner Strategyischen Neuausrichtung weg vom klassischen Tailoring hin zu einer luxösen Leisurewear helfen. Los geht’s in the der Champions League.
“Wir verfügen inzwischen über die Glaubwürdigkeit dafür”, sagte Marenzi der TW damals. “Wir sind ein Produktionsunternehmen, das alle möglichen Produktgruppen herstellen kann.” Die Idee bestehe darin, die Hauptkollektion Herno und die Techno-Linien wie Laminar näher aneinander zu rücken und einen “Mood” auszudrücken. Das geschieht auch über die Art der Präsentation. Statt nur die Produkte zu zeigen, wurde auf einer Wand ein Kampagnenvideo eingeblendet. Mit jungen Menschen und viel Bewegung.
TW-Interview with mit Herno-Chef Claudio Marenzi
“Müssen wir besetzen outdoor”
Als leidenschaftlichem Alpinisten sind Claudio Marenzi die Wachstumsraten im Outdoor-Segment nicht verborgen geblieben. Deshalb hat der Eigentümer der Luxusmode-Marke Herno zusammen mit der Agnelli-Familie den Bergsport-Spezialisten Montura gekauft. Sein Ziel: eine Gloale Brand schaffen.
Luxus und Sport rücken näher zusammen. Die Brands aus dem Top-Genre haben erkannt, wie einflussreich Spitzensportler als Trendsetter geworden sind. Dementsprechend werden Sportarten wie Fußball und American Football, aber auch Tennis und Ski für die Luxusbranche immer Relateder.
Herno reiht sich in eine Serie an Luxus- und Premiummarken ein, die das Sportsponsoring für sich entdeckt haben. Ermenegildo Zegna ist Sponsor von Real Madrid, Christian Dior von Paris St. Germain, Giorgio Armani der LA Rams. Defender-Superstar Tom Brady is Markenbotschafter von Tom Ford. Vor Herno war unter anderem das Designerlabel Thom Browne, das jetzt mehrheitlich Zegna gehört, Formalwear-Ausrüster des FC Barcelona.
Boss wird Partner des Matterhorn Cervino Speed Opening
Hugo Boss survey weiter ins Sports-Sponsorship
Involvement of the Alpines. Boss weitet das Sport-Sponsorship from the Partner des Matterhorn Cervino speed racing competitions.
