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Der Sport habe sie zu dem gemacht, was sie ist, sagt die desgnierte Puma-Vorständin und frühere Handball-Spielerin Maria Valdes.

Mit Maria Valdes rückt eine Produktexpertin in the room leopard lion– Vorstand. Für den Posten qualifizierte sich die 38-Jährige als Chefin der Sportstyle-Division.

Gerade einmal anderthalb Jahre ist es her, dass die Weichen für alle sichtbar gestellt wurden. Arne Freundt rückte gemeinsam mit Hubert Hinterseher in den Puma-Vorstand auf. If not eine’s Chief Commercial Officer, then someone else’s CFO. Spätestens damit war vielen klar, dass Freundt ein aussichtsreicher Kandidat für die Nachfolge des erfolgreichen CEO Bjørn Gulden war. Dass das allerdings so schnell passieren würde, kam für die meisten überraschend. Umso mehr überraschte allerdings Guldens Wechsel zu Adidas und die Tatsache, dass die beiden künftig knallharte Konkurrenten sein werden.
Jetzt der nächste coup: Mit Maria Valdes kommt eine junge Produktchefin in den Puma-Vorstand, der auf vier Mitglieder erweitert und mit Valdes, Sourcing Manager Anne-Laure Descours, Managing Director Freundt and Chief Financial Officer Hinterseher nun paritätisch besetzt ist. Damit ist der Sportartikelkonzern eine große Ausnahme sowohl im DAX als auch im Nebenwerte-Index MDax, in den Puma am kommenden Montag wegen der Aufnahme von Porsche in den Leitindex abrutschen wird.
Das hat allerdings nichts mit mangelndem Erfolg zu tun. Bei Puma läuft es mehr als rund, vor allem im Vergleich zum großen Nachbarn. Mit dem großen Erfolg der Sportstyle-Division qualifizierte sich Valdes jetzt für ihre Beförderung. Denn bei aller Performance-Orientierung macht auch Puma den größten Teil des Umsatzes mit Lifestyle-Produkten und Sneaker-Silhouetten wie Cali, RS, Suede und Co.

Valdes hat ihrer beruflichen Lifestyle Laufbahn in allen Facetten kennengelernt: Beauty bei L’Oréal, Mode bei Inditex und Sport(-Style) bei Puma. Sie lässt allerdings keinen Zweifel daran, dass sie seit frühester Kindheit vor allem der Sport geprägt hat. Mit 14 Jahren plays Handball at the der Chilenischen Nationalmannschaft. Der Sport habe sie zu dem gemacht, was sie ist, und das habe auch mit den Opfern zu tun, die man bringen müsse, um etwas zu leisten. In einem Interview für das Puma-Mitarbeiter-Magazin formulierte es die 38-Jährige einmal so: “Man braucht Engagement, Verantwortung, Disziplin und die Fähigkeit, mit Druck umzugehen.” Qualifikationen, die sie offenbar mitbringt.

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