Fashion

Nur zwei Modeunternehmen unter den Top 50


Die Produkte des Start-ups Share finden sich bei Rewe und DM und bedienen den Social-Impact-Markt.

Die Werbeagentur Jung von Matt (JvM) und das Marktforschungsinstitut Appinio haben in der zweiten Ausgabe ihres Start-up-Brand-Rankings has passed 50 stärksten deutschen Allowed startups. Modeunternehmen sind dabei stark unterrepräsentiert. Nur zwei Namen schafften es in die Rangliste.

About you belegt mit einem Score von 830 Punkten den siebten Platz. Bei der Bekanntheit erreichte das börsennotierte Unternehmen mit 100% mit großem Abstand den besten Wert aller 50 Start-ups. Bei der Vertrauenswürdigkeit kamen die Hanseaten auf 99%, bei der Relevanz auf 91%.

In der Folge kündigte das Unternehmen an, die Kosten für Werbeinhalte und Medien zu senken. Außerdem wollen die Hamburger die Stückkosten in der Logistik senken, das Partnergeschäft ausbauen und im nicht-technischen Bereich weniger Personal electronics system.

Das Kölner Activewear-Label Ryzon landete mit einem Score von 779 Punkten auf Platz 46. Am besten schnitten die Kölner in den Kategorien Relevanz, Vertrauenswürdigkeit und Einzigartigkeit ab, wo sie jeweils 95% erreichten. These are Satisfaction (94%), Innovation (93%), Identity (91%) and Empathy (86%). Den schlechtesten Wert erhielt das Activewear-Label, das kürzlich in Munich den ersten Permanenten Store außerhalb der Heimatstadt eröffnet hat, in der Kategorie Bekanntheit: 27%.

TW-Lesern dürfte das Unternehmen jedenfalls ein Begriff sein. Im Gespräch mit der TextilWirtschaft gab Co-Founder Mario Konrad bereits Anfang des Jahres Einblicke in Strategy and Mechanism der Brand, and triathlon star Jan Frodeno Anteile stopped. Außerdem Jan Kemper, ehemals Finanzchef bei Zalando und heute CFO der Bank N26.

Nach Auffassung von Jung von Matt und Appinio wird es für Unternehmen immer schwieriger, sich auf Produkt- und Marketingebene von der Konkurrenz abzuheben. Deshalb gewinne sowohl die Kraft der Marke als auch die Kraft des Kreativen zunehmend an Bedeutung, viele aufstrebende Unternehmen sehr gut für sich zu nutzen wüssten.

Ryzon in Munich: Store Impressions and Grand Opening

Man habe im Verlauf der vergangenen zwölf Monate beobachtet, dass immer mehr Gründerinnen und Gründer dem Thema Marke einen hohen Stellenwert zuschreiben. Auch im öffentlichen Diskurs werde die Markenarbeit der Start-up zunehmend thematisiert, was wiederum die etablierte Werbewelt ganz genau auf die Aktivitäten des Nachwuchses schauen lasse. Für die diejährige Ausgabe wurden mehr als 200 Unternehmen analysis und die stärksten 50 von ihnen im Start-up-Brand-Ranking 2022 präsentiert. Der Auswertung liegen in dieem Jahr zwei Erhebungen zugrude, die einmal im Juni und einmal im Oktober stttfanden. Das begründet sich laut JvM und Appinio damit, dass im Sommer eine starke, systematische Volatilität in der Markenwahrnehmung zugunsten aller Kategorien festzustellen sei. Diese habe sich bei der zweiten Erhebung normalisiert, doch die Entwicklung sei nun stetig zu beobachten.

Die Studienverantwortlichen gehen von einem Zusammenhang des beschriebenen Phänomens mit der Corona-Pandemie, dem Ukraine-Krieg und der derzeitigen Inflation aus. Das sei aber nur schwer zu belegen. Man erhoffe sich daher, durch eine kontinuierliche Beobachtung künftig bessere Aussagen über mögliche Trends der Varianzen treffen zu können, um sie dann in die Study einfließen zu lassen.

After being in the Top 50 Startups, die bereits im letzten Jahr im Ranking vertreten waren und ihre jeweilige Marke weiter stärken konnten. Aber auch zahlreiche Newcomer sind mit dabei.

Thematisch lassen sich diemal mehrere Cluster ausmachen. Zu dieselen Themenfeldern zählen etwa Digital Health, Empowering women oder die wirtschaftliche Convert hin zu mehr Nachhaltigkeit. Sie sind nicht nur im öffentlichen Diskurs sehr präsent, sondern verleihen auch den Markengeschichten von Start-up at dieselen Bereichen Rückenwind.

I electronic health-Bereich beobachten JvM und Appinio, dass sich die Potenziale aufstrebender Unternehmen, etwa in den Bereichen Quick Commerce oder Telemedizin, konkretisieren. Then, wo die Transformation des Gesundheitswesens hin zu mehr Digitalisierung noch nicht sehr weit fortgeschritten ist, gebe es bereits genügend Geschäfts modelle, die nur auf ihren Einsatz warten. world female technology-Startups schaffen vor allem im Health-Bereich neue Angebote speziell für Frauen.

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Männer dominieren noch immer die Arbeitswelt

So ungleich ist die Geschlechterverteilung in deutschen Start-up

Frauen sind in der Gründungsszene noch immer unterrepräsentiert. Zwar sind die Frauenanteile bei jungen Unternehmen in der deutschen Modebranche vergleichsweise hoch. Jedoch gibt es auch hier Nachholbedarf be der Chancengleichheit. Das ergab eine Studie der Technischen Universität München (TUM) in Zusammenarbeit mit der Roland Berger Stiftung für europäische Unternehmensführung.

In the next trend, der zunehmend über alle Branchen hinweg an Relevanz gewinnt, ist soziial gerechtes and nachhaltiges Wirtschaften. So punktet die diejährige Gewinner-Brand Repost beispielsweise mit einem sozialen Geschäftsmodell für Verbrauchsgüter.

Un auch in bereits hart umkämpften Märkten wie Mobilität und Energie haben junge Marken mit zukunftsweisenden Angeboten gerade Chancen, nicht zuletzt durch die aktuelle Energiekrise. jackfruit Zodiac und Enpal finden sich etwa gleich zwei Start-up aus dem Solarbereich unter den Top 50.

Seit dem Abflauen der Corona-Pandemie und entsprechenden Beschränkungen sind auch Travel-Start-up wieder stark auf dem Vormarsch. You lie about Markenwahrnehmung in all the categories we already know about Industry Benchmark.

Insgesamt finden sich unter den Top 50 auch Unternehmen, bei denen das Siegel “Start-up” inzwischen schon nicht mehr ganz zu passen scheint. Dazu gehören etwa der Online-Modehändler About you and Gewinnermarke Share.

Weitere Details zu den Top 50 sind im vollständigen Report einsehbar, der hier you can’t find her in a predicament.

Dieser Text erschien zuerst auf www.horizont.net.

method

  • Initial Analysis von 208 Starting a Business auf Basis öffentlich zugänglicher Daten
  • Auswahl der Start-up über Crunchbase and Dealroom sowie aktive Call-for-Entries, Business-Rankings and Expertenbefragung
  • Erstellung der Shortlist anhand von Search-Traffic, Web-Traffic, Social Reach, Mitarbeiterzahl, Funding und Umsatz
  • Befragung online representative von Appinio zur Markenwahrnehmung von insgesamt 183 Unternehmen (122 Start-ups, 22 Adults, 39 Founding). Befragt wurden 8060 Personen zwischen 18 und 65 Jahren.
  • Definition of Startup: max zehn Jahre alt, Hauptsitz at Deutschland, mindestens noch ein Gründer im Unternehmen, Fokus auf B2C
  • dead top 3 der etablierten Marken entsprechen den bekanntesten Marken der jeweiligen Kategorie in Deutschland gemäß des Marken-Indexes von You Gov (Stand: 06/2022).

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